京东与BTV跨界合作公益活动探索营销新模式-【新闻】

3月23日，京东联合北京电视台生活频道《生活面对面》节目组，共同发起“323?空净日大型呼吸道疾病公益大讲堂”活动，在传播预防呼吸道疾病知识的同时，倡导人们合理使用空气净化器，共同“关爱健康，净化生活”。作为中国最大的自营式电商企业，京东以强大的资源整合能力，与电视媒体跨界合作，探索线上线下联动的营销新模式。 3月23日正值“国际气象日”，今年的主题是“气候知识支持气候活动”。为了响应这一主题号召，同时也致力于打造空气净化专属购物季，推动公共健康发展，京东积极参与到与北京电视台生活频道《生活面对面》节目共同策划的“323空净日”活动中。据口碑家电网了解，该活动分为线上线下两个部分，通过京东“空净日专题”页面、北京电视台《生活面对面》两期电视专题节目、一场线下讲堂和一本权威呼吸道疾病防治手册等丰富立体的传播手段，帮助广大消费者构建呼吸道疾病预防“知识体系”。 早在3月12日和13日，京东就积极参与了北京电视台生活频道《生活面对面》的两期健康专题电视节目的录制，通过分享京东空气净化器销售大数据，深入讲解空气净化器的选购和使用，为消费者解惑释疑。同时，京东为该栏目的自媒体平台提供了净化器、代金券等丰厚礼品，鼓励电视观众从线下转移至线上，在网上掀起“空气净化”讨论热潮。 作为“323空净日”重要的线上活动，京东近日也联合多家空气净化设备生产商，推出了“3.23空净日专题”页面，以“关爱健康?净化生活，京东空净?保驾护航”为主题，在3月19日至3月31日期间，提供“爆款推荐”、“卧室推荐”、“特需推荐”和“车载推荐”等多种主题分类的空气净化设备，帮助消费者选择适合自己需求的空气净化器，同时号召消费者珍惜蔚蓝的天空，为绿色大地和清新空气做贡献。据统计，“323?空净日大型呼吸道疾病公益大讲堂”活动当天，京东“空净日专题”页面流量大大超出预期，掀起一波空气净化器抢购热潮。 专题链接：http://sale.jd.com/act/6u7H4sX3Wwafrb.html?cpdad=1DLSUE

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